これからのブランディングとは？ - インターブランドジャパン

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時代の変化に伴い、Japan Branding Awardsの評価視点を刷新するため、日本を代表するブランドリーダーと有識者の方々にお集まりいただき、これからのブランディングについて議論しました。

団塊からα世代まで、様々な価値観が一同に混在している難しい時代

リアルな情報が、一瞬で世界中に拡散されてしまう

多くの価値観が混在し、新しい繋がりと分断が生まれ、様々な情報がオンタイムで拡散するVUCAの今、どの様なブランディングが響くのか。

ルール化と統一化に、過剰に注力し過ぎているのではないか

逆に、生活者の声を聞き過ぎているのではないか

不安が故に、構造化やルール化に走る。そして、どの接点においても画一的なメッセージを垂れ流す。答えを当てに行く意識が働き、生活者の声を丸ごと聞く。そんな安易なブランディングになってはいないか。

ブランドには、もっと余白と柔軟性が必要ではないか

社会的価値がないブランドは、もはや、存在できない

ブランドは、余白を生活者に委ね、生活者の文脈で拡がり、生活者の人生の一部となってはじめて、ブランドは世の中に生き続けることができるのではないか。社会的価値がないブランドは、もはや、経済価値も生み出すことができない。

これらのご意見を元に、インターブランドは、2024年新しい評価視点を策定しました。

（所属・役職は、2024年1月時点、敬称略）